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    我们首先来聊一下下,萌文化——可爱经济背后的历史原因和它的长期价值。


    前一段被冰墩墩刷屏了,北京王府井冬奥特许商店,不少人排队一两个小时,只为抢购几个冰墩墩雪容融回家,而奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩手办也已被抢购一空,二手价和黄牛价则达到了5-13倍的溢价。问及大家抢购的原因,无非是觉得墩墩好萌,好可爱这次冰墩墩的爆火可以说又一次证明了“萌文化”的力量。

    “萌”这个词开始于九十年代的日本,用来表达对二次元角色的好感。从字面意思可以感受到刚刚萌发的状态,像刚发芽的植物和生物一样无害、柔弱,给人一种想要保护它的感觉。

    “萌”一般形容的是可爱的对象,但是它又不同于别的形容可爱的词汇,比如卡哇伊、Cute、可爱。在“萌”的语境里,漂亮不是必须的,但是一定是接近幼儿的。萌形容的不是一种完美的状态,而是一种甚至不太好的状态,比如任性、天真、傻傻的样子。这种削弱的表达,其实是一种自我保护,是经济下行期里人们对自己年幼时被保护状态的一种怀念。

    国内吉祥物运营比较成功的“三只松鼠”,就洞察到了人们对可爱动物天然的喜爱,可以用来淡化商业交易中的紧张氛围。不只是形象设计,“三只松鼠”的客服称呼消费者为“主人”,在各个交易包装运营的过程中,也把“萌”文化贯彻其中。给消费者明显区别于普通电商品牌的体感,达到了差异化的效果。


    下面我们来简单总结一下萌系IP形象设计要点,我按“形体神”归纳为“大笨皮”三点:


    一、——头大眼大脑门大,总之越像幼体状态越好;

    再萌一会儿,再猥琐发育一下,不要着急进化到完全体,成为自己的模仿者,而是像皮卡丘们一样,以“幼态持续”去探索尝试更多的可能性。


    二. ——手短脚短身子胖,也是幼体状态的特征

    但在此之外要有一些能力不强需要帮助的感觉,不只是形体上的笨,还有想法上的天真状态;


    二、——顽皮的皮,一个萌系的角色,要有自己的兴趣和动力才行。

    比如好奇心、活泼好动、无所畏惧、精力充沛......而这些行为无疑给人类带来了更多的可能性,我们用更强的大脑代偿了不够强健的肌肉,用更精巧的工具,代偿了不够锐利的牙齿,逐渐成为地球最成功的物种之一。


    有了这三点基本要素,再加上其他的设计,就可以塑造出你的萌系IP形象设计了。


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    点击次数:  更新时间:2022-6-1 15:15:45  【打印此页】  【关闭】
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